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来源:@华夏时报微博
华夏时报记者 石飞月 北京报道
同为国内厨电行业头部企业,老板电器、华帝股份和万和电气却呈现明显业绩分化。4月28日,老板电器和华帝股份公布财报,2024年的业绩增幅明显不及2023年,2025年一季度甚至都出现了营收和归母净利润双双下滑的情况,万和电气却相反,不仅2024年业绩增幅高过2023年,2025年一季度还延续了增长态势。
本报记者对比财报及行业数据发现,业绩分化与其各自的产品规划和市场渠道密切相关:一方面,房地产市场的持续低迷对厨电行业形成显著压制,老板电器和华帝股份恰恰与精装修市场“深度绑定”;另一方面,在国内市场承压的时候,万和电气积极出海,2024年出口额增幅超过40%。行业专家预计,今年厨电市场将保持稳定,“国补”就是托底的砝码。
两大巨头业绩齐齐下滑
2024年,老板电器实现营收112.13亿元,同比微增0.1%;归属于上市公司股东的净利润为15.77亿元,同比下滑8.97%。华帝股份的增长情况稍好一些,实现营收63.72亿元,同比增长2.23%;归属于上市公司股东的净利润为4.85亿元,同比增长8.39%。
尽管2024年两家企业业绩表面平稳,但对比2023年,增速已显著放缓。2023年,老板电器营收同比增长9.06%,归属于上市公司股东的净利润同比增长10.2%;华帝股份的营收同比增长7.12%,归属于上市公司股东的净利润同比增长212.5%。
进入2025年一季度,下滑趋势未止,业绩反而进一步承压。老板电器2025年一季度实现营收20.76亿元,同比下滑7.2%;归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元,同比下滑14.66%。华帝股份实现营收12.6亿元,同比下滑8.8%;归属于上市公司股东的净利润为1.06亿元,同比下滑14.33%。
《华夏时报》记者就今年一季度业绩下滑的原因分别采访了老板电器和华帝股份,截至发稿,老板电器方面未给出回复。华帝股份证券部相关负责人回应本报记者称,一季度业绩下滑主要有两个因素,一是因为2024年一季度业绩基数较大,因此今年的数据显得并不突出;二是因为去年“国补”政策在年底带动了一大波销量,对今年年初的市场有一定透支,再加上去年和今年的政策执行期间有一定“空窗期”,所以今年一二月份出现下滑,公司在三月份保持了不错的增长。
资深家电人士刘步尘则对《华夏时报》记者表示,从机构发布的数据看,今年一季度整个厨电行业表现低迷,这与房地产市场的低迷息息相关。“房地产是影响厨电行业的最大因素,在这样的大环境下,单个企业很难独善其身,虽然老板电器和华帝股份在厨电行业都是比较优秀的企业,但也会受到一定程度的影响。”
奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年一季度中国房地产精装修市场新开盘项目为116个,同比下滑38.9%,市场规模6.1万套,同比下滑42.1%。从厨电部品来看,2025年一季度精装修市场配套厨电六件套(烟灶消洗,单功能机、一体机)项目为111个,同比下滑38%,规模为17.82万套,同比下滑37.3%:其中,洗碗机规模为3.97万套,同比下滑33.3%,配置率为65%,同比增加8.6%;一体机规模为1.4万套,同比增长5.4%,配置率为22.9%,同比增加10.3%。值得一提的是,内资品牌所占份额达到65.2%,TOP3品牌为方太、老板、华帝。
“以旧换新”政策为市场托底
然而,同属国内厨电头部企业的万和电气却没有走下坡路:2024年,该公司实现营收73.42亿元,同比增长20.29%;归属于上市公司股东的净利润为6.58亿元,同比增长15.73%。相较于2023年营收下滑7.91%、归属于上市公司股东净利润增长3.31%的表现,该公司2024年的业绩反倒有所改善。
到2025年一季度,万和电气延续了增长趋势,实现营收22.95亿元,同比增长15.94%;归属于上市公司股东的净利润为1.79亿元,同比增长8.01%。
本报记者对比三家公司财报数据发现,之所以会出现这样的业绩分化,一定程度上在于万和电气所侧重的品类与市场,与老板电器和华帝股份有所不同。
从产品角度来看,华帝股份和老板电器旗下品类较多,达到十几个,华帝股份2024年收入增长的品类分别有烟机、灶具、热水器、蒸烤一体机、电蒸箱,老板电器则是吸油烟机、燃气灶、一体机、洗碗机、热水器,万和电气按照产品品类主要分为生活热水、厨房电器、其他、综合服务以及非主营类业务,2024年均实现增长。
对比可知,万和电气主营的生活热水、厨房电器,恰好是华帝股份和老板电器旗下表现不错的业态,而这几个业态今年一季度的市场表现也不错。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年一季度油烟机市场累计零售额为61亿元,同比增长13.1%,累计零售量为371.6万台,同比增长11.6%;燃气灶市场累计零售额为37.2亿元,同比增长13.4%,累计零售量为487.5万台,同比增长11.3%;热水器(电热、燃热)零售额为107亿元,同比增长0.4%。
但由于华帝股份和老板电器旗下品类更多,净水器、集成灶、烤箱、消毒柜等品类收入的下滑拖累了公司整体的业绩。
从市场角度来看,国内厨电市场承压多年,因此厨电厂商都在积极出海寻找增量,但老板电器和华帝股份目前来自海外市场的收入占比偏低,2024年分别为0.6%和11.92%,而万和电气的占比达到36.27%,2024年出口销售额增幅达到41.43%。
对于今年一整年厨电市场的表现,华帝股份证券部相关负责人持比较乐观的心态,认为能够维持增长。“如果‘国补’政策可以一直维持,对我们整个营销端都是有利的。”
刘步尘则预计,今年国内的厨电市场不会有大的增长行情,这是基于房地产市场发展状况做出的判断。“当然,今年厨电行业也不会有很糟糕的情况出现,毕竟有‘以旧换新’的国补政策在托底。”
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